Как выстроить органический рост за счёт SEO–оптимизации

В SEO–оптимизации нет мелочей, поэтому работу начали с подробного аудита сайта заказчика и определения всех узких мест. Без этого этапа дальнейшее сотрудничество было бы бессмысленным.
По окончании выдали клиенту список рекомендаций, в том числе, чтобы сайт начал соответствовать действующему законодательству РФ (152ФЗ).
Примечательно, что в ходе аудита выявили несколько вирусов на ресурсе и значительное количество спама. Благодаря своевременному вмешательству вирусы и спам были удалены и не успели нанести непоправимый ущерб репутации компании.

Наши специалисты регулярно занимаются оптимизацией ресурса заказчика, чтобы он планомерно поднимался в поисковой выдаче.
Для этого проводится комплекс мероприятий, включающий проверку:

1. Внутренняя перелиновка — контроль за корректностью ссылок внутри сайта.
2. Файл Robots.txt — содержит специальные команды для поисковых роботов и способствует индексации ресурса.
3. Карта сайта — важный элемент для правильной и быстрой индексации сайта.

Для органического продвижения важную роль играет контент, точнее его качество, уникальность, стиль и наличие ключевых слов в нужном объёме.

Поэтому ежемесячно предоставляем клиенту уникальный контент для публикаций на сторонних авторитетных площадках.

Помимо этого регулярно анализируем контент конкурентов. Это позволяет рассчитывать основные параметры текстов и составлять правильные ТЗ.

Кроме этого, необходимо следить за наполнением контентом сайта. Поэтому мы контролируем, чтобы предоставляемый нами материал соответствовал требованиям и поисковых систем, и потенциальных клиентов.

Эффективная seo–оптимизация всегда включает в себя процесс отслеживания реакции поисковых систем на внесённые изменения и действий конкурентов. Эта связка позволяет своевременно внедрять новшества, быть в трендах и не допускать возникновения ошибок.
В рамках этого этапа мы регулярно проводим анализ позиций сайта с помощью программы «Semonitor» и анализируем ключевые слова, чтобы составить список для конкурентного анализа и дооптимизации. Затем проходит работа по оптимизации тегов и мета–тегов, а также вносятся корректировки в посадочные страницы.

Чтобы быть уверенными в эффективности наших действий и полноценной работе сайта, мы ежемесячно проводим дополнительный анализ по ряду показателей:
— семантическое ядро;
— наличие дублей и смешанного контента;
— адаптивность;
— статистика поисковых запросов;
— анализ индексации;
— работоспособность хостинга;
— статические показатели домена;
— наличие корректных внутренних редиректов;
— выявление ошибок типа 404;
— региональность ссылочного профиля и качество входящей/исходящей ссылочной массы.

Этот комплекс действий позволяет своевременно выявлять и устранять ошибки, не допуская критичных последствий. Результат в виде развёрнутого отчёта предоставляется заказчику ежемесячно.

Мы работаем в проекте уже более года и за это время выявили ряд особенностей:

1. Высокая конкуренция. Ниша медицинских препаратов — одна из наиболее сложных и конкурентных в SEO:

— рынок насыщен конкурентами, которые представлены на крупнейших маркетплейсах, медицинских порталах и в сетях аптек;
—  эти площадки вызывают доверие у пользователей и обладают большим ссылочным профилем, а также хорошей поведенческой метрикой.
В связи с перечисленными факторами продвижение в этой нише требует весьма длительного периода, а точнее от полугода и выше.

• Отсутствие коммерческой составляющей. Клиент не занимается прямыми продажами с сайта. На ресурсе предоставляется только справочная информация и ссылки на продукцию, представленную на других платформах. Это оказывает серьёзное влияние на ранжирование сайта:
• Google и Яндекс охотнее продвигают коммерческие страницы, особенно по транзакционным (коммерческим) запросам типа «купить», «цена», «доставка».
• Даже по информативным запросам поисковики предпочитают  сайты, которые совмещают контент и продажи, потому что это повышает пользовательскую ценность (человек сразу может принять решение и купить).
• Ресурс клиента поисковыми системами воспринимается как вспомогательный, а не как конечная точка в пользовательском пути. Это приводит к «выпадению»  из ТОПа по ряду ключей.

3. Различия в поведении разных поисковиков. Например, Google лучше индексирует и оценивает контент, поэтому там результаты видны раньше. Яндекс в этом плане более инерционный, особенно в данной нише. Обусловлено это наличием собственных алгоритмов доверия и более жёсткому отношению к сайтам без коммерческой составляющей.
4. SEO — это всегда долгосрочная история. Ожидать выраженного эффекта, тем более в высококонкурентной нише можно по истечении 12 месяцев.

SEO–продвижение сайта без коммерческой составляющей да еще и в медицинской нише при действующих алгоритмах поисковиков и жёстком законодательстве — задача не из лёгких. Однако и её можно решить, если подойти к процессу комплексно, вдумчиво и основательно.

Благодаря профессионализму и опыту команды Mars Digital, за время сотрудничества нам удалось значительно повысить позицию клиента. На данном этапе мы уже завершили формирование базы (техническая оптимизация, семантическое ядро, структура) и наблюдаем планомерный рост индексации. Заказчик доволен результатом, охваты растут вместе с позицией ресурса. Поэтому продолжаем сотрудничество и путь к первым позициям в поиске.